החלפת קישורים הוא מושג שהגיע לעולם האינטרנט בעקבות השיטות של גוגל לקבוע את דירוג האתרים. גוגל התכוון להחלפת קישורים טבעית בין אתרים באותו תחום, קישורים שיוצאים בדרך כלל מתוכן האתר. מקדמי האתרים הפכו את הדבר הזה למקצוע והיום קיימים על כל חברת קידום אתרים מחליפי קישורים שתפקידם הוא למצוא אתרים ולהחליף איתם קישורים כפי שסוכני המכירות של חברה ביטוח מחפשים כל הזמן לקוחות חדשים כדי לעשות להם ביטוח רכב או ביטוח דירה לדוגמה.
השאלה הקלאסית שנשאלת בפורומים שקידום אתרים היא: עם איזה אתרים כדאי להחליף ועם איזה עמודים מתוך האתר שרוצה להחליף איתי כדאי להחליף. התשובה ברורה יותר ולא אפרט כאן.
שאלה יותר מעניינת ובאותו זמן עם תשובה בעיתית היא: עם איזה אתרים לא להחליף קישורים או יותר נכון: האם הדירוג של האתר שלי יפגע אם אחליף קישורים עם אתר או עמוד לא ממש טוב.
כמו בכל דבר בעניין קידום אתרים יהיו דעות שונות. הינה מה דעתי: בעיקרון כל קישור שיהיה רק מוסיף.
אף פעם קישור שמצביע לאתר שלך מכל אתר שהוא לא יכול להזיק ולא צריך מורים פרטיים כדי לדעת זאת.
יש כאלה שיספרו שאם אתה מקבלה קישור מאתר גרוע גוגל יעניש אותך. זה תיאוריה טיפשית בגלל שאם נגיד אתה המתחרה שלי ורוצה לעשות לך צרות אביא לך קישורים מאתרים גרועים. לך אין שליטה על זה. זה לא הגיוני שתקבל עונש בגלל שמישהו רוצה לנקום בך.
אז במצב שאתה מחליף עם את לא מי יודע מה או עם עמוד לא וטוב, במקרה הכי גרוע הערך של הקישור ירוד ואז אפשר להגיד שלא תקבל תמורה סבירה. יתכן עוד שגוגל בכלל לא יתייחס לקישור מסוים.
אני אישית לא מחליף עם כל אחד ולא בכל מקום באתרים. יש לי כמה מקדמי אתרים שאני מחליף פעם בכמה חודשים והאמת שאפילו הם אכזבו אותי כאשר קרה שהורידו חלק מהקישורים (אין מה לעשות כאן כי מדובר על האמינות והרצינות הישראלית).
אני לא מחליף עם כל אחד שפונה בגלל שהזמן שאני צריך להשקיע כדי להחליף (כולל משא ומתן) לא שווים כאשר אני מקבל קישור ירוד. בעיה נוספת היא שתמיד קיימת סכנה שיורידו לך את הקישור אחרי זמן או ימלאו את העמוד בחוות קישורים.
עד לפני כשנה החלפתי הרבה קישורים עד שכמה מחליפים שהיו נראים רציניים הורידו לי קישורים. אמרתי לעצמי ששווה לי יותר לבנות אתרים שלי על שרתים שונים וכך עשיתי. הזמן שאני משקיע בהקמת אתר או בלוג והכנסת התוכן הוא כמעט אותו זמן שצריך כדי להחליף קישורים עם מישהו אחר. נכון שצריך להשקיע גם כסף על דומיין, אחסון ותוכן אבל לפי דעתי בסופו של דבר משתלם יותר כך.
|
רוב בעלה האתרים לא מבינים הרבה על האתר שלהם ובכלל על קידום אתרים. המצב הוא טבעי בדיוק כפי שאנו לא ידועים הרבה על הטלוויזיה שלנו פרט מללחוץ על כפתור השלט או על מכונת אספרסו שגם לוחצים על כפתור ההפעלה או על כל דבר אחר שאנו משתמשים בו אבל אל מכירים איך הוא פועל. האמת היא שגם לא צריכים לדעת ורק בעלי המקצוע אמורים לדעת לטפל במכשירים אלה.
הינה בהמשך שיחות קלאסיות – דמיונית בין בעל אתר למקדם אתרים שיש לו סבלנות להסביר ללקוח הפוטנציאלי:בעל אתר: אם לומר את האמת, אני די מבולבל מי כל ההסברים שקיבלתי מכמה מקדמי אתרים. אני מנסה למצוא את הדרך היעילה ביותר. אני רוצה להיות בטוח שאשלם מחיר זול וגם להיות בטוח שהאתר שלי יהיה בעמוד ראשון בגוגל.עדין לא התחלתי לעבוד עם אף אחד כך שמצד אחד עדין הכול פתוח ומצד שני אני עדין מנסה ללמוד את התחום ולמצוא את דרכי.
מקדם אתרים: אין לי ספק שאתה מבולבל קי לא מדובר אל משחקים ברשת אלה על דברים הרבה יותר מסובכים ורציניים.
ורק אם תבזבז הרב השעות ותדבר עם הרבה אנשי מקצוע אולי תתחיל להבין משהו, בתנאי ששיש לך ידע כללית על מחשבים.
מה שעובר עליך קורה גם לי רק שבתחום הטלוויזיות הדקות. יש כל כך הרבה אפשרויות וכל כך הרבה סוגים שקשה מאוד להבין ולהחליט מה לקנות (גם בקידום אתרים אותו דבר כי כל אחד מציע דברים שונים, שיטות שונות ומחירים שונים) עקב זאת אני דוחה רכישת הטלוויזיה יותר משנתיים.
בצד יש לי טלוויזיה שפועלת לא רע ואפשר לראות סרטים לילדים בלי בעיה. בצד שני יש לי עוד שיקול: אם לא אקנה היום מחר יופיע דגם חדש יותר וזול יותר (כבר עברתי את הפלסמה, LCD כמעט גם הוא נגמר ואוכל כבר לקנות טלוויזיה LED)
בהשוואה להתלבטויות שלי המצב שלך דומה אבל לא הכל מדויק: בצד אחד יש לך אתר שפועל אז לא צריך למהר. בצד שני, וכאן לא דומה לטלוויזיה, אם לא תתחיל את קידום האתר היום, מחר יהיה יקר יותר והרבה יותר קשה להצליח.
בעל אתר: מדוע ?
מקדם אתרים: כי יותר ויותר אתרים מתחילים את הקידום וכולם מתחרים על אותם 10 מקומות בעמוד הראשון. כבר קרה לי ששאלו אותי כמוך והחליטו שצריכים לחשוב ולהבין מה כדאי יותר. חלק מהם חזרו אחרי חודשים והחליטו שכן מקדמים את האתר. הם שילמו יותר והצטערו לא רק על הכסף, כי כסף זה לא הכל אלה גם על זמן שעבר שבעצם בזבזו אותו.
|
מתכוונים לבנות אתר אינטרנט? כדאי לבנות אותו אצל מקדם אתרים. רוב האנשים שהחליטו לבנות אתר אינטרנט לא מבינים כמעט שום דבר בעניין זה ונראה להם מסובך. איך מחליטים אצל מי לבנות את האתר ואיפה לקדם אותו?
קשה להחליט כי בצד אחד לא מבינים הרבה ובצד השני יש יותר מידי אפשרויות כי יותר ויותר חברות ופרילנסרים בונים ומקדמים אתרים. כמו בכל רכישה תמיד מומלץ לשאול את החברים ולקבל המלצות. הבעיה כאן היא שקל לקבל לדוגמה המלצות על חברת הובלות וקשה לקבל המלצה על נושא שלנו.
זה קשה יותר כי על הובלות כל אחד מבין אם החברה בסדר אותו בזמן שבניית אתרים או קידום אתרים הם תחומים שלא הרבה אנשים במינים לתת המלצה רצינית למרות שיש להם אתר ואפילו קידמו אותו.
|
לפני שאלה זאת חייתי חייב לשאול "מי צריך אתר אינטרנט?" לא שאלתי מאחר ועניין זה שייך יותר לבניית אתרים ולא מדבור על משחקים. כדי להתייחס לנושא השאלה עצמה "מי צריך קידום אתרים ומדוע?" חייב בכל זאת להקדיש כמה שורות עבור בניית אתר עצמו.
יש אנשים שבונים אתרים יפים ולא חושבים בכלל על קידום האתר שבנו. מאוחר יותר מתברר להם שהאתר לא שווה הרבה ולא מביא להם פרנסה כפי שציפו. הסיבה היא פשוטה: האתר שלהם נמצא במצב הטוב במקום 80 ואף לקוח פוטנציאלי לא מבקר באתר שלהם.
זה הרגע שכולם מבינים שחייב קידום כי אחרת אין ערך ממשי לאתר.
|
קידום אתרים זה מקצוע חדש שהופיע רק במאה ה-21 ביחד עם התפתחות האינטרנט וההשתלטות של לגוגל בעולם הווירטואלי שמתרחש במחשב שלנו. יש להניח שאם גוגל לא היה גורם למהפכה בדירוג האתרים, מקצוע מקדם אתרים לא היה קיים.
קידום אתרים הוא כמו ניהול פרויקטים או יותר נכון התפתחות האינטרנט ומנועי החיפוש בישראל מתחלק לארבע תקופות עיקריות (התקופות הם ע"פי הדעה האישית שלך כותב המאמר):
א. ההתחלה – עד שנות ה-1996-2000: מספר האתרים היה קטן יחסית ודירוגים שלהם נעשו ידני על אנשי אינטרנט של מנועי החיפוש או פורטלים כמו לדוגמה וואלה שהיא הותיקה ביותר.
ב. תקופת הביניים – עד שנות ה-2000-2002: מספר האתרים התחיל להתרבות ובתקופה זאת מנעי החיפוש בישראל שינו את שמם לפורטלים או אינדקסים. חלק ניסו להעפיל מנוע חיפוש אוטומטיות כאשר נענע הייתה בין החלוצים של חיפוש משולב. גוגל כבר הופיע אבל לא הרבה ידעו בישראל על קיומו.
ג. השתלטות גוגל: בין השנים 2003-2004 גוגל התחיל לאט-לאט לשים רגל גם בישראל. בהתחלה הרבה לא הבינו על מה מדובר והמשיכו להשתמש בפורטלים הצבעונים אבל לא לתקופה ארוכה. המילה קידום אתרים מתחילה להכניס ללקסיקון אנשי אינטרנט שמזהים את הפוטנציאל של גוגל ומתחילים להתכונן לעתיד.
|
